{"product_id":"9780029001516","title":"Aufbau starker Marken","description":"\u003ctable\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e \u003cstrong\u003eAutor\/Mitwirkende(r):\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e Aaker, David A.\u003cbr\u003e\n\n\u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e \u003cstrong\u003eHerausgeber:\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd\u003e Freie Presse\u003cbr\u003e\n\n\u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e \u003cstrong\u003eDatum:\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd\u003e 12.12.1995\u003cbr\u003e\n\n\u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e \u003cstrong\u003eBindung:\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e Gebundenes Buch\u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\u003ctr\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e \u003cstrong\u003eZustand:\u003c\/strong\u003e\n\u003c\/td\u003e\n\n\u003ctd style=\"\"\u003e NEU\u003cbr\u003e\n\n\u003c\/td\u003e\n\n\n\u003c\/tr\u003e\n\n\n\u003c\/tbody\u003e \u003c\/table\u003e\n\u003cb\u003eIn diesem überzeugenden Werk veranschaulicht Aaker anhand echter Markenaufbau-Fälle von Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's und anderen, wie starke Marken geschaffen und verwaltet werden.\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e Angesichts zunehmender Feindseligkeit in verschiedenen Branchen ist es klar, dass starke Markenbildungsfähigkeiten erforderlich sind, um zu überleben und zu gedeihen. In David Aakers bahnbrechendem Buch „ \u003ci\u003eManaging Brand Equity“\u003c\/i\u003e entdeckten Manager den Wert einer Marke als strategisches Kapital und als wichtigste Quelle für Wettbewerbsvorteile eines Unternehmens. In diesem überzeugenden neuen Werk verwendet Aaker nun echte Markenbildungsfälle von Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's und anderen, um zu zeigen, wie starke Marken geschaffen und verwaltet wurden.\u003cbr\u003e  \u003cbr\u003eEine häufige Falle für Markenstrategen besteht darin, sich auf Markenattribute zu konzentrieren. Aaker zeigt, wie man aus der Norm ausbricht, indem man emotionale und selbstausdrucksstarke Vorteile berücksichtigt und die Perspektiven der Marke als Person, der Marke als Organisation und der Marke als Symbol einführt. Die beiden Konzepte der Markenidentität (das Markenimage, das Markenstrategen schaffen oder aufrechterhalten möchten) und der Markenposition (der Teil der Markenidentität, der aktiv kommuniziert werden soll) spielen eine Schlüsselrolle bei der Verwaltung der „Out-of-the-Box“-Marke.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e Eine zweite Gefahr besteht darin, die Tatsache zu ignorieren, dass einzelne Marken Teil eines größeren Systems sind, das aus vielen miteinander verflochtenen und sich überschneidenden Marken und Untermarken besteht. Aaker zeigt, wie man das „Markensystem“ verwaltet, um Klarheit und Synergie zu erreichen, sich an eine sich ändernde Umgebung anzupassen und Markenwerte in neuen Märkten und Produkten einzusetzen.\u003cbr\u003e  \u003cbr\u003eAaker befasst sich auch mit praktischen Managementfragen und stellt eine Reihe von Markenwertmaßen vor, die als „Markenwert 10“ bezeichnet werden und denen helfen sollen, die den Markenwert über Produkte und Märkte hinweg messen und verfolgen. Er präsentiert und analysiert markenfördernde Organisationsformen, die auf die Herausforderungen koordinierter Marken über Märkte, Produkte, Rollen und Kontexte hinweg reagieren. Potenziell destruktive organisatorische Zwänge zur Änderung der Identität und Position einer Marke werden ebenfalls erörtert.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e Führungskräfte in vielen Branchen wollen verhindern, dass ihre Produkte und Dienstleistungen zu Massenware werden. Sie bekennen sich daher wieder zu Marken als Grundlage ihrer Geschäftsstrategie. Dieses neue Werk ist Pflichtlektüre für alle, die kampfbereit sind.","brand":"Free Press","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":42632271855871,"sku":"9780029001516","price":35.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0452\/0886\/2873\/files\/Jacket_87afd31c-fc60-4f2b-96c6-42a79d708654.jpg?v=1767892019","url":"https:\/\/massivebookshop.com\/de\/products\/9780029001516","provider":"MASSIVE BOOKSHOP","version":"1.0","type":"link"}